Escritório de advocacia precisa de site porque a pessoa com um problema jurídico pesquisa antes de procurar um advogado, e pesquisa pelo problema, não pelo nome do escritório: “demissão sem justa causa”, “inventário quanto tempo leva”, “advogado trabalhista em Maringá”. O site é onde o escritório responde essas dúvidas de forma informativa, mostra quem são os advogados e as áreas em que atuam, e recebe o contato. Tudo isso é permitido pelas regras da OAB; o que não pode é prometer resultado, divulgar preço e captar cliente de forma ativa. Este texto mostra como ficar do lado certo da linha e ainda assim ser encontrado.
O que a regra da OAB permite no site
A referência é o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, que trata da publicidade na advocacia, inclusive na internet. Ele permite a publicidade informativa: áreas de atuação, formação, endereço, artigos que explicam temas jurídicos e a identificação dos advogados com o número da OAB. E veta o que caracteriza mercantilização: promessa de resultado, divulgação de valores, comparação com outros escritórios, expressões como “o melhor” e qualquer abordagem que se pareça com captação direta de clientela.
Na prática, isso é bom para o site: o formato que a regra permite é exatamente o que o cliente procura. Ele quer entender o problema dele e saber quem pode ajudar. Não quer promoção. Antes de publicar, vale conferir o texto do provimento e as orientações da seccional do seu estado, porque a interpretação de detalhes, como o impulsionamento de conteúdo, varia.
Como o cliente chega a um escritório hoje
Indicação continua sendo a principal origem, mas o indicado pesquisa o nome antes de ligar, e quem não tem indicação pesquisa o problema. Nos dois casos a pessoa abre o site, procura a área que precisa, quer ver quem são os advogados e como funciona o primeiro contato. Se encontra uma página vazia com “atuamos em diversas áreas do Direito”, fecha e vai para o próximo. Se encontra um texto que explica o caso dela, manda mensagem.
Uma página por área de atuação
Trabalhista, família e sucessões, empresarial, tributário, previdenciário, imobiliário, consumidor, criminal: cada área é uma busca diferente e um cliente com dúvida diferente. Uma página por área, explicando que tipo de situação ela atende, como costuma ser o andamento e o que a pessoa deve reunir antes da primeira conversa, faz o escritório aparecer para “advogado previdenciário em Maringá” e prepara o cliente. O que escrever em cada uma segue o roteiro de o que escrever em cada página do site.
Artigos que respondem a dúvida do cliente
É o conteúdo mais eficiente que um escritório pode publicar e é permitido pela OAB, desde que informativo. “Quanto tempo leva um inventário”, “o que fazer quando o plano de saúde nega cobertura”, “como funciona a revisão de aposentadoria”: cada artigo atende quem está no começo do problema e ainda não procurou ninguém. Hoje essa pesquisa também acontece no ChatGPT e no Gemini, que citam páginas com resposta direta. Como preparar o site para isso está em como aparecer nas respostas do ChatGPT e do Gemini.
Quem são os advogados
Nome, foto real, número da OAB, formação e áreas de cada advogado. Para quem vai confiar um divórcio ou uma causa trabalhista a alguém, saber quem é a pessoa vale mais do que a fachada do escritório. A página Sobre de escritório costuma ser a mais mal aproveitada, e o que colocar nela está em como escrever a página Sobre da empresa.
Contato, sigilo e dados pessoais
- Formulário curto: nome, contato e a área do problema. Detalhes do caso ficam para a conversa, não para um campo de texto.
- WhatsApp com mensagem pronta (“Olá, vim pelo site e preciso de orientação em direito de família”) para quem quer falar agora.
- Uma frase sobre sigilo e sobre como o escritório trata os dados recebidos. O mínimo que o site precisa está em LGPD no site da empresa.
- Horário de atendimento e tempo de resposta. Quem está com um prazo processual correndo quer saber isso.
Exemplo do portfólio
A Advocacia Brandão está no portfólio da Z3roStudio com um site institucional: áreas de atuação separadas, apresentação dos advogados e um caminho de contato direto, dentro do que a regra de publicidade permite.
Por onde começar
- Escolha a área que mais traz clientes e escreva a página dela primeiro, com as situações que atende e como funciona o primeiro contato.
- Coloque cada advogado com nome, OAB e áreas na página Sobre.
- Liste as cinco dúvidas que os clientes mais trazem na primeira reunião. Elas viram os primeiros artigos.
- Preencha o perfil da empresa no Google com categoria de escritório de advocacia e horário.
Perguntas frequentes
Advogado pode ter site?
Pode, e a OAB trata o site como meio de publicidade informativa. O que muda é o conteúdo: informação sobre áreas, advogados, endereço e temas jurídicos é permitida; promessa de resultado, preço, comparação e captação direta não são. Confira o Provimento 205/2021 e as orientações da sua seccional.
Posso colocar depoimento de cliente?
A regra da OAB restringe conteúdo que sirva como captação ou promessa de resultado, e depoimento costuma cair nessa categoria. A prova que o escritório pode usar é outra: formação, tempo de atuação, artigos bem escritos e clareza sobre como o atendimento funciona.
Vale a pena anunciar no Google?
O provimento trata o impulsionamento de conteúdo de forma específica e a interpretação varia entre seccionais. Antes de anunciar, confira a orientação da sua. O que não depende de anúncio, e é permitido, é aparecer na busca orgânica com páginas por área e artigos informativos, que é um trabalho de meses e continua rendendo depois. A comparação está em Google Ads ou aparecer de graça no Google.
Sou advogado autônomo, sem escritório. Preciso de site?
Precisa de uma página, e ela pode ser simples: quem você é, OAB, área de atuação, cidade e um caminho de contato. Isso já responde a pesquisa de quem recebeu o seu nome por indicação e quer confirmar antes de ligar.
Em resumo
Na advocacia, o site que funciona é o que a OAB permite: uma página por área explicando o problema do cliente, advogados identificados com número da OAB, artigos informativos que respondem dúvidas reais e um contato que respeita o sigilo. Sem promessa, sem preço, sem “o melhor”. O que muda o custo de um projeto assim está em quanto custa fazer um site para empresa.