Antes de tentar melhorar a posição de um site, vale confirmar uma coisa mais básica: se o Google sequer conhece as suas páginas. Estar no ar e estar indexado são duas coisas diferentes, e boa parte das reclamações de “não apareço no Google” morre nessa verificação.
O teste rápido, em dez segundos
Pesquise no Google por site:seudominio.com.br, sem espaço depois dos dois pontos e sem o https://.
- Apareceram resultados: o site está no índice.
- Não apareceu nada: o Google não tem nenhuma página sua.
Para checar uma página específica, use o endereço completo: site:seudominio.com.br/servicos/. É assim que você descobre que o site está indexado mas a página nova, não.
O que esse número não é
A quantidade de resultados que aparece é uma estimativa, e ela oscila de um dia para o outro sem que nada tenha mudado no site. Serve para responder “sim ou não”, não para acompanhar evolução. Quem trata esse número como métrica acaba perseguindo ruído.
A verificação que vale: inspeção de URL
O Google Search Console é gratuito e responde com precisão o que a busca site: só estima. Depois de cadastrar e verificar a propriedade do domínio, use a barra de inspeção no topo da tela e cole o endereço exato de uma página.
A resposta cai em um de três casos:
- “A URL está no Google”: indexada. Se ainda assim não aparece nas buscas, o problema é de posicionamento, não de indexação.
- “A URL não está no Google”: a ferramenta diz o motivo logo abaixo, e é aí que está a informação útil.
- “URL disponível para o Google”: ele conhece o endereço, mas ainda não processou. Costuma ser questão de tempo.
Como ler os motivos mais comuns
Excluída por tag noindex
Alguém marcou aquela página para não ser indexada, ou a trava geral do site ficou ligada. É o diagnóstico mais direto de todos, e o conserto costuma levar minutos.
Bloqueada pelo robots.txt
O arquivo de regras está impedindo o rastreamento. Note que bloqueio no robots e noindex não são a mesma coisa: um impede ler, o outro impede exibir.
Rastreada, mas não indexada no momento
Este é o mais incompreendido. O Google leu a página e decidiu não guardá-la. Não há defeito técnico para consertar: a mensagem quer dizer que o conteúdo não pareceu suficiente para merecer espaço no índice.
Acontece muito com páginas de duas frases, com páginas quase idênticas entre si e com resultados de filtro que geram endereços diferentes para o mesmo conteúdo. A saída é conteúdo próprio, não um pedido de indexação repetido.
Descoberta, mas não indexada
O Google conhece o endereço, por sitemap ou por link, mas ainda nem foi ler. Em site novo é normal. Em site grande, costuma indicar que ele está gastando o tempo de rastreamento em páginas sem valor, como versões duplicadas geradas por parâmetros.
Página alternativa com tag canônica adequada
O Google entendeu que aquela página é uma cópia de outra e escolheu manter a outra. Se você não queria isso, alguma configuração está apontando o canonical para o endereço errado.
Uma checagem que quase ninguém faz
Estar indexado não garante que o Google esteja vendo o que você vê. Na própria inspeção de URL existe a opção de testar a versão publicada e ver o código que o buscador recebeu.
Procure ali um trecho do seu texto principal. Se ele não estiver, o conteúdo depende de JavaScript para existir, e o buscador precisa de uma etapa extra para enxergá-lo. Vale checar também como a página se comporta no celular, já que é pela versão mobile que o Google avalia o site.
Um roteiro curto
- Faça a busca
site:para saber se existe alguma página no índice. - Cadastre o Search Console, se ainda não tiver.
- Inspecione as três ou quatro páginas que realmente importam para o negócio.
- Resolva primeiro o que a ferramenta apontar como bloqueio.
- Só depois disso peça indexação, uma vez por página.
Perguntas frequentes
A busca site: mostra menos páginas do que eu tenho. É problema?
Nem sempre. O número é aproximado e varia sozinho. Se a diferença for grande e persistente, vale inspecionar algumas das páginas ausentes no Search Console, que aí sim responde com precisão o que aconteceu com cada uma.
Posso pedir indexação várias vezes para acelerar?
Não adianta. A fila é a mesma e repetir o pedido não muda a prioridade. Se a página não entra depois de alguns dias, o motivo raramente é falta de pedido, e sim algo que a inspeção já está apontando.
Preciso do Search Console mesmo tendo um plugin de SEO?
Sim, são coisas diferentes. O plugin ajuda a montar o site do jeito certo. O Search Console mostra o que o Google fez com ele depois. Sem essa segunda parte, você está trabalhando às cegas.
Site novo já deveria estar indexado em quanto tempo?
Depende de vários fatores, e vale conhecer os prazos reais antes de concluir que existe defeito. Tratei disso em quanto tempo o Google leva para indexar um site novo.
Em resumo
A busca site: responde se o Google conhece o seu domínio. A inspeção de URL no Search Console responde por que uma página específica está fora, e é essa resposta que diz o que fazer. Se o diagnóstico apontar bloqueio, é conserto técnico. Se apontar que a página foi lida e descartada, o assunto é conteúdo, e o caminho completo está em por que o meu site não aparece no Google. Depois de indexado, a pergunta seguinte é se ele traz cliente, e os números para responder isso estão em como saber se o site está dando resultado.
