O site foi publicado e a pergunta aparece no mesmo dia: quando ele vai começar a aparecer no Google? A resposta honesta é que existem dois prazos diferentes, e confundir os dois é a fonte da maior parte da ansiedade.
Indexar e posicionar não são a mesma coisa
Indexar é o Google guardar a sua página no acervo dele. É um sim ou não, e costuma acontecer em dias.
Posicionar é essa página passar a aparecer bem colocada quando alguém pesquisa. É uma escala, depende de concorrência e leva meses.
Um site pode estar indexado em três dias e continuar invisível na prática por seis meses, sem que nada esteja quebrado. São etapas diferentes do mesmo caminho.
Prazos que se costuma observar
O Google não publica garantias, e qualquer número aqui é observação de campo, não regra. Ainda assim, a faixa é razoavelmente estável:
- Home de um site novo: de poucos dias a duas semanas, quando o sitemap foi enviado.
- Demais páginas: costumam entrar em ondas, ao longo de algumas semanas, e não todas de uma vez.
- Página nova em site já estabelecido: de horas a poucos dias.
- Primeiras posições relevantes: raramente antes de três meses para termos com concorrência real.
Note o padrão: quanto mais o Google já conhece o seu domínio, mais rápido ele processa o que é novo. Um site recém-nascido não tem esse crédito, e é por isso que o começo é sempre o trecho mais lento.
O que realmente acelera
Enviar o sitemap no Search Console
É a diferença entre o Google procurar o seu site e o Google receber a lista pronta. Cadastre a propriedade, envie o endereço do sitemap e confira depois de alguns dias se ele foi lido sem erro.
Pedir indexação das páginas principais
Use a inspeção de URL nas três ou quatro páginas que sustentam o negócio. Uma vez cada. Repetir não acelera, e pedir para o site inteiro não faz sentido.
Ter algum link apontando para o site
Um site sem nenhum link chegando é um endereço isolado. O perfil da empresa no Google, as redes sociais da empresa e citações em associações ou fornecedores já dão ao buscador caminhos para chegar.
Ligar as páginas entre si
Página que não recebe link de nenhuma outra depende exclusivamente do sitemap para ser encontrada. Um menu bem feito e links no meio dos textos resolvem isso de graça.
O que não acelera nada
- Republicar a mesma página várias vezes.
- Pedir indexação todo dia para o mesmo endereço.
- Comprar pacotes de links baratos, que costumam atrapalhar em vez de ajudar.
- Anunciar no Google Ads. O anúncio traz visita paga, mas não influencia o resultado orgânico.
- Encher a página de palavras-chave repetidas.
Quando o prazo normal virou problema
Passadas duas ou três semanas com o sitemap enviado, se nenhuma página entrou, aí sim provavelmente existe um bloqueio. Os suspeitos de sempre são a trava de desenvolvimento esquecida ligada, uma tag noindex e o robots.txt.
O jeito de saber é verificar a indexação página por página, em vez de esperar mais. A lista completa de causas está em por que o meu site não aparece no Google.
O que fazer enquanto espera
Esse período costuma ser desperdiçado atualizando a busca a cada dois dias. Ele rende muito mais se for usado para preparar o terreno.
- Complete o perfil da empresa no Google, que costuma trazer contato antes de qualquer posição orgânica.
- Revise os textos das páginas de serviço, porque é deles que a posição vai depender.
- Publique os primeiros conteúdos respondendo dúvidas reais de cliente.
- Confira o carregamento, já que site lento perde visitante antes de ser lido.
Perguntas frequentes
Meu site está no ar há um mês e não aparece. Está errado?
Depende do que “não aparece” significa. Se a busca por site:seudominio.com.br não devolve nada, sim, provavelmente existe bloqueio. Se devolve páginas mas você não encontra o site pesquisando pelos serviços, está tudo dentro do normal: essa parte leva meses, não semanas.
Anunciar no Google ajuda a indexar mais rápido?
Não. Anúncio e resultado orgânico são sistemas separados, e investir em um não influencia o outro. O anúncio pode trazer visita desde o primeiro dia, o que é útil para o negócio, mas não muda a velocidade de indexação.
Devo esperar o site ficar pronto para publicar?
Publicar antes, com as páginas principais já escritas, faz o relógio começar a correr mais cedo. O que não vale é publicar um site vazio, com páginas de duas frases: o Google pode ler, achar raso e demorar mais ainda para voltar.
Trocar o texto de uma página faz o Google reavaliar na hora?
Não na hora, mas ele volta. A frequência com que ele revisita depende de quanto o site costuma mudar. Em site novo, a reavaliação de uma alteração leva dias; pedir indexação daquela página específica encurta um pouco.
Em resumo
Indexação costuma ser questão de dias a poucas semanas, e você acelera enviando o sitemap, pedindo indexação das páginas principais e dando ao buscador links por onde chegar. Posicionamento é outra escala, medida em meses. Cobrar do primeiro prazo o resultado do segundo é o erro mais comum, e o que mais leva empresa a trocar de fornecedor sem motivo.
