Velocidade de site é daqueles assuntos que viram jargão rápido demais. Na prática, o que interessa é simples: quanto tempo passa entre o clique e o momento em que a pessoa consegue ler e usar a página. Se esse intervalo for longo, parte do público desiste antes de ver qualquer coisa.
Quando o acesso vem de anúncio pago, o prejuízo é dobrado: você pagou pelo clique de alguém que foi embora antes de a página abrir.
O que o Google mede
O Google acompanha três indicadores de experiência, conhecidos como Core Web Vitals. Você não precisa dominar os detalhes técnicos, mas ajuda saber o que cada um observa:
- LCP: quanto tempo leva até o maior elemento da tela aparecer, normalmente a imagem principal ou o título. A referência de bom é até 2,5 segundos.
- INP: quanto a página demora para reagir quando a pessoa toca em algo. A referência de bom é até 200 milissegundos.
- CLS: o quanto o conteúdo pula de lugar enquanto carrega. A referência de bom é até 0,1.
O terceiro é o mais irritante para quem usa: você vai tocar num botão, a página desloca e você toca em outra coisa.
O que realmente pesa
Imagens grandes demais
É a causa número um, e a mais fácil de resolver. Foto saída da câmera ou do celular tem largura muito maior do que qualquer tela precisa. Publicada sem tratamento, ela sozinha pode pesar mais do que o resto da página inteira.
A correção é redimensionar para o tamanho real de exibição, comprimir e usar formatos modernos como WebP.
Excesso de plugins e recursos
Cada plugin costuma carregar os próprios arquivos de estilo e script em todas as páginas, mesmo naquelas onde não faz nada. Vinte plugins ativos para um site de cinco páginas é um sinal de alerta.
Hospedagem barata demais
Em planos muito baratos, centenas de sites dividem o mesmo servidor. Se um vizinho recebe um pico de acesso, o seu site sente. Nenhuma otimização compensa um servidor que demora para responder.
Fontes e scripts de terceiros
Fontes carregadas de servidores externos, mapas incorporados, vídeos automáticos e rastreadores de anúncio somam requisições que você não controla. Servir as fontes do próprio domínio costuma render um ganho visível.
Animações e efeitos pesados
Carrossel automático, partículas no fundo, efeito de parallax e vídeo de fundo custam processamento. No computador do escritório parece ótimo. No celular intermediário do seu cliente, trava.
Como medir sem adivinhar
Use o PageSpeed Insights, do próprio Google, e olhe primeiro a aba de celular. É nela que está a maioria dos seus visitantes e é a que costuma revelar os problemas.
Um cuidado importante: não persiga a nota. A pontuação é um resumo de um teste simulado. O que vale são os indicadores de experiência e, principalmente, a sensação real de abrir o site no seu próprio celular, fora do wi-fi do escritório.
Por onde começar
- Trate as imagens. Costuma ser o maior ganho com o menor esforço.
- Desative plugins que você não usa de verdade.
- Ative cache, que entrega uma versão pronta em vez de remontar a página a cada visita.
- Corte efeitos decorativos que não ajudam a vender.
- Se nada disso resolver, o problema é a hospedagem.
Em resumo
Site lento não é só um problema técnico, é um problema comercial: ele filtra o seu público antes de qualquer argumento aparecer. Comece pelas imagens, teste no celular em rede de dados e trate a velocidade como parte do atendimento, não como detalhe de bastidor.
